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          綠色崛起 讓青海品牌融入大世界
          ——我省加快品牌建設綜述

          來源︰青海日報    作者︰羅連軍 趙睿    發布時間︰2019-05-10 08:15    編輯︰田才

            青海新聞網·青海新聞客戶端訊 “推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變。”

            對于地處青藏高原的青海而言,綠色、有機、健康才是最大的競爭力。青海制造、青海品牌的最大價值體現在生態上,體現出人無我有、人有我優的唯一性和稀缺性上。

            加快品牌建設,青海的腳步從未停歇。近年來,省委、省政府多次召開品牌工作大會安排部署品牌建設,出台配套政策推動品牌戰略落地,不僅設立了“青海省品牌建設發展資金”,還安排專項資金加快了品牌建設和發展。

            目前,全省商標注冊量從2016年的17523件上升到2018年底28771件,三年增長了1.6倍。擁有的中國馳名商標從2016年的40件上升到目前的48件。地理標志證明商標目前已達到了36件。“青海老字號”認定企業17家,全省“三品一標”農產品達到935個。

            這些青海的名牌產品,青海馳名、著名品牌企業和“青海老字號”已深深植根于青海這片富饒美麗的沃土之上。借2019年中國品牌日活動,青海品牌正綠色崛起融入大世界。

            依托生態資源,打響“綠色生態牌”

            被譽為世界第三極、世界四大超潔淨區之一的青海,蘊藏著豐富的特色動植物資源。素有“聚寶盆”美譽的柴達木盆地,各類礦藏具有儲量大、品位高、類型全、分布集中、資源組合好等特點,潛在經濟價值100萬億元以上。

            在這種環境潔淨、資源富庶的優勢下,為青海發展“人無我有、人有我優、人少我多”的產品,打造青海特色品牌創造了優越條件。

            走進新時代,在“像保護眼楮一樣保護生態環境,像對待生命一樣對待生態環境”的理念下,青海工業、農牧業、文化旅游產業競相勃發。

            工業加快新舊動能轉換,全省一批風能、光能等新能源產業基地相繼建成。以開采鹽湖鋰資源、鋰礦為產業基礎的“鋰”產業鏈逐步形成。

            農牧業加快轉方式、調結構,一批如玉樹的蟲草、柴達木的枸杞、祁連的黃蘑菇、果洛的犛牛肉、循化的線辣椒、互助的八眉豬、龍羊峽的三文魚等相繼走進全國市場。

            文化旅游在全域、全季、全時旅游的發展目標下,孵化出一批新產業、新業態,促進了傳統旅游產業提檔升級,使“大美青海”走向全國,旅游品牌更加響亮。

            自品牌建設工作推進以來,全省先後創建了“全國高原湖泊生態旅游產業”“全國高原藏毯產業”“全國高寒區枸杞種植產業”“全國熱貢文化產業”4個全國知名品牌示範區。

            商標是品牌的身份標簽。截至2017年年底,全省申請商標注冊量突破10000件,成功注冊商標4480件,其中成功注冊農畜產品商標2300件。

            在“青海老字號”認定工作中,我省先後兩批認定慕家村酩餾酒、馬忠釀皮、日月山湟源陳醋、良盛後子河雜碎、伊源門源奶皮、威遠青稞酒等17家“青海老字號”,並納入青海省品牌建設專項資金支持範圍。

            加快品牌建設,實施品牌強省戰略

            品牌是質量的升華,是信譽的凝結,是文化的傳承。

            為增強青海品牌商品國內國際市場競爭力,全省出台了青海品牌商品推介會短、中、長期規劃;為推動品牌戰略落地,我省先後印發了《關于發揮品牌引領作用推動供需結構升級的實施意見》《開展全省消費品工業“三品”專項行動營造良好市場環境的實施方案的通知》《關于加快推進農畜產品品牌建設的實施意見》等一系列政策文件。

            為支持企業加大品牌投入,我省設立“青海省品牌建設發展資金”,每年安排2000多萬元用于培育品牌、保護品牌、宣傳品牌;為整合行業資源,打造區域品牌,相繼成立青海優質農產品聯盟、青海有機枸杞產業發展聯盟和青海犛牛產業聯盟等行業組織,推動產業向高質量、品牌化發展不斷邁進。

            隨著配套政策落地,我省以區域公用品牌、企業品牌、特色農畜產品品牌為支撐的品牌格局逐步形成,使“養在深閨人未知”的產品開始走出高原、走向全國、走向世界。

            據統計,近年來,我省商標品牌的數量和質量實現了跨越式發展。全省商標注冊量從2016年的17523件上升到2018年底28771件,三年增長了1.6倍。全省商標年注冊量,從百位數上升到千位數用了18年,從1000件到1萬件用了17年,而從1萬件到2萬件僅用了5年。

            目前,我省擁有的中國馳名商標從2016年的40件上升到目前的48件。地理標志證明商標目前已達到了36件。“青海老字號”認定企業17家。全省“三品一標”農產品達到935個,其中,無公害農產品340個(產地155個);綠色食品和綠色生產資料407個;有機農產品129個;地理標志農產品59個。

            今天的青海,正以品牌引領為切入點,通過建立和完善“市場決定、企業主體、政府推動、社會參與”的機制,正大力實施質量對標和品牌創建提升行動,推動著企業增品種、提品質、創品牌,培育出了一批含金量、知名度高的“青海品牌”,引領著需求結構優化升級,為加快發展新經濟、培育壯大新動能、推動經濟提質增效提供了持續動力。

            融入國家品牌戰略,借船出海走出去

            近年來,我省堅持“走出去”,積極為品牌商品走進國內外市場搭建平台,成為青海省實施品牌強省戰略進程中的一大亮點。

            2016年以來,我省以“大美青海、特色品牌”為主題,成功舉辦了青海品牌商品杭州推介會、西安推介會。在首屆中國自主品牌博覽會和第十六屆哈薩克斯坦——中國商品博覽會上,全省13家企業精彩亮相首屆品博會,67家特色企業第一次走出國門,圓滿完成了“青海品牌商品”在上︰桶  就嫉惱故就平,成果豐碩。

            近年來,我省堅持生態保護優先,培育有機種植和生態養殖,犛牛藏羊、有機枸杞、冷水養殖、露地蔬菜等,一批品牌效益逐漸凸顯。

            據統計,我省犛牛肉、藏羊肉每年銷往省外近10萬噸,佔牛羊肉總產量的約1/4。全省有機枸種植面積達到0.77萬公頃,產量突破6000噸,成為全國最大的有機枸杞生產基地。鮭鱒魚等冷水魚產量達到1.38萬噸,佔全國鮭鱒魚養殖產量的1/3,獲得農業部綠色食品認證和出口歐洲的許可,成為國內唯一一家獲準出口的省份。

            通過加大對示範企業的支持和商標培育,青海的馳名、著名商標持有企業,通過其商標的影響和作用,促進了整個產業提質升級。如“鹽橋”成為中國鉀肥產業的支柱品牌,“三江源”成為冬蟲夏草產業的領軍品牌,“5369”成為高端犛牛肉的代表品牌,“互助”“天佑德”成為暢銷全國的青稞酒品牌,“柴達木”“三江雪”“諾藍杞”成為高原枸杞發展的領導品牌。

            還有“藏蜜”“青藏華峰”已成為青藏雪域高原蜂蜜的優秀品牌,“昆侖山”“昂思多”已成為高海拔礦泉水的高端品牌,“聖源”成為全國手工藏毯的龍頭品牌,獲得了美國綠色環保低碳認證,“八瓣蓮花”“布繡嘎瑪”成為青海民族工藝品的代表品牌。

            另外,油菜籽產業的“弘大”,辣椒產業的“仙紅”,牛肉干產業的“可可西里”“西北驕”,“趙”牌蠶豆等,這些具有青海產業特色的中國馳名商標,逐漸成為青海品牌崛起的主要商業標志,提升了青海品牌產品的市場競爭力。

            這些極具青海產業特色的中國馳名商標,已逐漸成為青海品牌崛起的主要商業標志,提高了青海產品的市場競爭力,也使得青海品牌商品的名聲更加響亮。

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